Почему СЕО - это не быстро (долго)

 

Пн - Пт — с 10:00 до 21:00, онлайн заказы без выходных
call
Skype 20  seo-house.com

Pachta 3 20  info@seo-house.com

Телефон:   vel  +375 44 539 04 65

или заказать продвижение сайта онлайн!!
Главная / Для клиентов / Почему СЕО - это не быстро (долго)

 

Burn 20 СЕО - это не быстро Burn 20 

 

 Почему продвинуть сайт в ТОП 10 бывает не так просто

 

Общепринятые сокращения:
ПС – поисковая система.
ПФ – поведенческие факторы.
ЧПУ – человеком понятные УРЛы (веб-адреса страниц).
CMS – система управления контентом.
СЕО – поисковая оптимизация и продвижение сайтов.

Рассмотрим причины, почему продвинуть сайт в ТОП 10 бывает не так просто и не так быстро, как хотелось бы. Причины делятся на две группы:

  • Особенности скорости работы поисковых систем, которые не зависят от СЕО специалиста.
  • Особенности работы с конктерным сайтом. Адаптировав сайт под требования поисковых систем, можно рассчитывать на хорошие позиции. На это требуется иногда много времени и средств.

И отдельно хочется отметить, что задача сео специалиста – это исследовать поисковые алгоритмы и применять полученные знания для продвижения сайтов. Это огромное количество аналитической работы.

Но часто приходится делать чужую работу:

SEO-vsegda-v-rabote
- Заменять вебмастера, разбирая принцип работы очередной CMS и внося через нее изменения на сайт.
- Заниматься программированием, или подыскивать программиста, который знает эту конкретную CMS, контролировать этого программиста.
- Заменять контент менеджера.
- Верстать страницы сайта.
И многое, многое другое, не относящееся непосредственно к СЕО.
На всё это нужно много времени и сил.
Чем больше смежной для СЕО специалиста работы, тем больше пустые потери времени.


Movies 20 Скорость обработки информации поисковыми системами

1. Индексация.

Поисковый робот заходит на Ваш сайт примерно раз в пять дней. Скачивает он за одну сессию ограниченное число страниц:
- первый раз30,
- второй раз 200,
- третий раз 700-800,
Робот не скачивает весь сайт за раз, потому, что у ПС ограниченные ресурсы.

2. Обработка результатов индексации.

Между скачиванием страниц и выкладкой в индекс приходит от недели, до трех месяцев. Разбежка связана с тем, что по обратному индексу проверяется, насколько контент является полезным, актуальным, и соотносится с другими страницами. Проверяется, разрешены ли страницы к индексации и так далее.

Из-за этих двух особенностей работы ПС сайт может долго отсутствовать в выдаче, или присутствовать в выдаче не полностью. Особенно актуально для:
• Недавно созданных сайтов.
• Сайтов, у которых изменились адреса страниц, например, при создании ЧПУ.
• Сайтов, у которых появилось сразу много новых страниц.
• Сайтов, у которых плохая структура и роботу сложно найти страницы, которые нужно скачивать.

3. Задержка применения факторов.

1. Ссылка, проставленная на ваш сайт, будет проиндексирована в течение месяца. Попадание ссылки в кэш ПС займет еще неделю. А заработает в полную силу она в течение трех месяцев.
2. Поведенческие факторы накапливаются 3 месяца, и лишь затем применяются. В отличие от апдейтов поисковой базы, которые происходят раз в неделю, апдейт ПФ происходит всего лишь раз в месяц,

4. Частая смена алгоритмов ПС.

Google и Яндекс применяют по два глобальных обновления в год. Значит раз в три месяца происходит значительное обновление, требующее корректировки стратегии продвижения.

5. Многоэтапность работ.

Работа над сайтом последовательна и многоэтапна. Каждый этап длится примерно месяц. А именно:
• СЕО специалистом производится аудит сайта и определяется его текущее состояние,
• на основании полученных данных определяются меры и перечень работ, которые необходимо выполнить по сайту,
• производятся изменения на сайте,
• за это время накапливается новая статистика,
• возврат к первому пункту– заново оценивается текущее состояние сайта, насколько изменения повлияли на ранжирование,


Movies 20 Особенности работы с сайтом

Далее рассмотрим 10 недостатков сайта, которые мешают продвижению. На них мы можем повлиять.

1. Сайт слишком молод.

Возраст сайта имеет огромное значение для успеха в продвижении.
Масштабное исследование проводилось здесь http://www.seopro.ru/theory/2010/2/989.html.
Молодые сайты не имеют достаточного уровня доверия со стороны поисковых систем. Молодые сайты всегда ранжируются ниже старых и доверенных ресурсов.
Объяснений этому несколько:
• Поисковая система с опаской относится к молодым сайтам. Ведь среди них много ГС и дорвеев – сайтов, сделанных не для людей. Чем младше сайт, тем меньше доверия.
• В подавляющем большинстве случаев молодые сайты имеют множество технических ошибок и различных недоработок, препятствующих продвижению (например, множество дублей).
• Сайт за короткое время своего существования не успеет набрать достаточно много естественных обратных ссылок. Посещаемость не может быть высокой.
• Часто у молодых сайтов плохие поведенческие факторы из-за недоработок в плане удобства.
• Часть страниц сайта может быть не проиндексирована роботом ПС. Либо проиндексирована, но отсутствовать в поиске – система «сомневается» в ценности страниц и не спешит выкладывать их в базу поиска.

Get Info 20 Итог по возрасту
Если Ваш сайт не достиг возраста в 1 – 1.5 года, то вывести его в ТОП 10 по высоко конкурентным запросам значительно труднее и дольше.

2. Слишком конкурентные запросы.

Заданы высоко конкурентные запросы, по которым сайты конкурентов продвигаются несколько лет, используя значительные бюджеты. Ваш сайт не продвигался по этим запросам, или продвигался неправильно, или продвигался мало по времени.
В таком случае вывод в ТОП займет не менее 6 месяцев.

3. На сайте много технических ошибок.

На исправление технических ошибок потребуется отрезок времени, зависящий от сложности работ.

4. Структура.

Яндекс отдает структуре сайта одно из приоритетных значений при ранжировании.

Подробнее в презентации Анлександра Садовского, руководителя отдела веб-поиска Яндекса.

Сайт с не продуманной, не масштабируемой структурой разделов неудобен для пользователей и для задач продвижения.
Чтобы такой сайт продвигался, его придется переделывать. А это значит, что ПС заново будет переиндексировать сайт. Снова понадобится время на накопление и обработку ПФ. Да, это снова задержки по времени. Но если не оптимизировать структуру, то эффективное продвижение будет затруднительно.

Из проблем со структурой всегда вытекают проблемы с удобством:
- Нет привычных и удобных средств навигации. например, отсутствуют «хлебные крошки».
- Трудно ориентироваться на сайте.
- Невозможно найти нужную информации.
- Сайт перегружен лишними, отвлекающими элементами.
- Наличие обязательной регистрации для совершения каких-либо действий.
Такие ошибки исследуются в аудите юзабилити, который может занимать несколько дней в зависимости от особенностей конкретного сайта. А вот исправление выявленных недочетов может длиться до нескольких месяцев – зависит от сложности.

5. Сайт бесполезен или не полезнее других.

1. Сайт не обладает ценностью для пользователей. Таких сайтов множество – несколько статей не понятно о чем и контакты.
2. На сайте рерайт контента с других сайтов. Сайт ничем не выделяется, предлагая то же, что и множество похожих сайтов.
Нужно реально решать проблему посетителя. И решать эту проблему лучше, чем конкуренты.
СЕО специалист разрабатывает стратегию для сайта на основании изучения аудитории и конкурентов. Мы снова возвращаемся к аналитике, изменению структуры, созданию контента и, соответственно, затратам времени.

6. Сайт «сырой», или брошен.

Сайт создает впечатление не доделанного и заброшенного.
Например:
- Не обновляющиеся новости.
- Размещение статей в разделе НОВОСТИ.
- Наличие материалов типа «Тестовая статья» с текстом «Тестовая статья Тестовая статья Тестовая статья Тестовая статья Тестовая статья Тестовая статья…».
- Устаревшие цены, товары, даты, давно истёкшие акции.
Сайт нужно постоянно развивать, наполнять и следить за тем, чтобы он «хорошо выглядел». Зачастую СЕО специалистами тратится огромное количество времени, чтобы убедить заказчика именно в том, что сайт должен жить и развиваться. В том, что заброшенные сайты никогда не имеют успеха.

7. Факторы доверия и вовлечения.

Данные факторы важны не только с точки зрения маркетинга, но и в обязательном порядке учитываются Яндексом, о чем уже говорилось в презентации от Яндекса.
Вот некоторые из негативных факторов:
1. Нет факторов доверия для пользователей – отсутствуют отзывы, реальные истории покупателей, сертификаты, лицензии, фотографии и данные сотрудников, юридический адрес, адрес офиса и другие контакты организации.
2. Отсутствует вовлечение пользователей: горячие предложения, акции, бонусы, конкурсы и т.д.
На исследование, разработку стратегии, сбор данных и грамотное внедрение в структуру сайта потребуется время. Но намного больше времени расходуется на убеждение заказчика в важности этих факторов. Часто внедрение рекомендаций бесконечно затягивается: контакты не предоставляются, не внедряются акции, не собираются отзывы и т.д.

8. Отсутствие ссылок на Ваш сайт.

У сайта отсутствует внешняя ссылочная масса – нет как естественных ссылок, так и покупных.

И давайте посмотрим сколько времени потребуется для продвижения ссылками.
• Предположим, что у лидера и нашего конкурента 1000 обратных ссылок.
• Покупая по 20 ссылок в день, нам понадобится примерно полтора месяца (много и за короткий срок покупать нельзя – попадем под фильтр «Ссылочный взрыв»).
• Через полтора месяца у нас будет куплена 1000 ссылок. Но к этому времени проиндексируется лишь малая часть.
• Примерно через два с половиной месяца от начала закупки, все купленные ссылки будут проиндексированы.
• Примерно от четырех, до шести месяцев от начала закупки понадобится, чтобы все ссылки заработали в полную силу.

Рассмотренный пример – это идеальный случай. В реальности всё сложнее. Нужно уметь подбирать доноров, работать с анкор листом и т.д.

Продвижение - это процесс долгий и не дешевый, но эффективный, а результат долгосрочный.
Со временем цена одного посетителя из поисковых систем может быть в десятки раз меньше, чем цена за того же посетителя из контекстной рекламы.

СЕО – это для сайтов и компаний, которые делаются надолго. Которые готовы на начальном этапе вкладываться в сайт. А потом иметь наиболеенизкую цену из возможных за одного целевого посетителя. Плюс приятный бонус в виде повышения конверсии и, соответственно, увеличении продаж.

 

Get Info 20 Чтобы сайт постепенно начал улучшать свои позиции, требуется:
• Своевременно внедрять предложенные СЕО специалистами изменения. Не затягивать сроки принятия решений.
• Непрерывно развивать сайт, по предложенному плану сео продвижения.
Тогда сайт сможет выйти на хороший уровень видимости и посещаемости уже течении ближайших месяцев.