Как подготовить сайт к запуску? Какие шаги предпринять, чтобы поисковые системы «полюбили» ваш сайт, а вы без проблем получали всю необходимую информацию для аналитики? На эти и другие вопросы отвечаем в этой статье.

О технических аспектах мы расскажем в будущих статьях. Сегодня же делимся небольшим чек-листом по подготовке сайта к запуску с детальным объяснением по каждому пункту и показываем, как реализовать некоторые из них .

Итак, подготовку к запуску сайта можно условно разбить на блоки:

  1. Внутренняя оптимизация;
  2. Техническая оптимизация;
  3. Настройка аналитики.

 

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренней оптимизацией сайта, как правило, занимается СЕО-специалист, что входит в его круг обязанностей. Но любой веб-мастер или владелец сайта должен знать, что необходимо оптимизировать на сайте в первую очередь, чтобы обратить на себя внимание поисковых систем.

 

ШАГ 1

Подбор семантического ядра

Семантическое ядро – это список запросов, по которым ваш сайт будет ранжироваться (показываться) в выдаче поисковых систем.

Желательно сформировать семантику перед началом разработки сайта, так как от семантического ядра будет зависеть структура сайта. Список ключевых слов поможет понять, на какие запросы стоит делать акцент при продвижении сайта (SEO и контекстная реклама).

Для подбора запросов существует множество сервисов, среди которых:

 

ШАГ 2

Кластеризация (группирование) запросов

После составления списка запросов его нужно разбить на группы, что поможет понять, какие страницы необходимы на сайте.

Именно составление групп запросов (кластеризация) поможет спроектировать структуру будущего сайта максимально качественно.

Для кластеризации запросов также существует множество сервисов, но для верного результата лучше использовать всем знакомый Microsoft Excel или вышеупомянутый Key Collector.

 

ШАГ 3

Заполнение мета тегов Title и Description

Теперь затронем часть SEO-оптимизации страниц.

Итак, вы создали семантическое ядро и разбили запросы по группам. Пришло время составить title и description для страниц сайта, для чего используем запросы из семантического ядра.

О том, как составлять правильные Title и Description, читайте в статье Составление мета тегов Title и Description.

Для заполнения мета тегов необходимо перейти в настройки страницы и выбрать раздел СЕО-оптимизация. Система автоматически рассчитывает количество символов и сразу показывает, как будет выглядеть страница в поисковой выдаче.

 

ШАГ 4

Оптимизация изображений

В работе с изображениями первое, что необходимо сделать – оптимизировать вес изображений.  Есть несколько вариантов решения этой задачи. В одних CMS системах данная функция уже предусмотрена, в других же необходимо устанавливать плагины. Есть сервисы, которые позволяют делать это вручную. Конечно, если у вас сотни тысяч изображений, то это не самый удобный способ, но он тоже имеет место быть.

Для этой задачи отлично подходит сервис TinyPNG https://tinypng.com. У него есть множество решений как для CMS, так и для Photoshop. А можно просто загрузить изображения прямо на сайте. В результате, вы получаете оптимизированные изображения, которые проходят проверку в Google Speed Test.

Следующим шагом при оптимизации изображений становится заполнение тегов Alt и Title. Использование уникальных изображений поможет увеличить посещаемость вашего сайта через Google картинки, так как изображения ранжируются в Google так же, как и страницы сайта.

Можно прописать Title, Description и Alt для каждой картинки. Это можно сделать в настройках элемента изображения и в разделе Медиа, где представлены все загруженные изображения.

 

Техническая оптимизация

 

Техническая оптимизация сайта

При разработке сайт необходимо подготовить к будущему продвижению. Для  этого необходимо выполнить несколько несложных шагов. Но эти шаги значительно облегчат жизнь специалистом, который дальнейшем будут работать над сайтом.

 

ШАГ 1

Файлы Sitemap.xml и Robots.txt

Файлы помогают поисковым системам в индексации сайта:

  • Sitemap.xml – это карта вашего сайта, в которой присутствуют все его страницы. Для генерации данного файла можно найти много платных и бесплатных сервисов;
  • Robots.txt – файл, отвечающий за индексацию сайта. Он передает поисковым системам информацию о том, какие станицы или файлы стоит индексировать, а какие нет. Это текстовый файл, который можно создать самостоятельно. По умолчанию в нем прячутся от индексации технические страницы cms систем и не желательные для индексации страницы.

Иногда данные файлы генерируются автоматически. Поэтому переживать об их наличии не стоит.

ШАГ 2

Настройка форм обратной связи и страниц «Спасибо»

Данный шаг не является обязательным, но если вы планируете запускать контекстную рекламу или рекламу в социальных сетях, а также мониторить конверсии с форм на сайте, то его нужно проделать.

Необходимо прописать уникальные идентификаторы (id) для каждой формы обратной связи на сайте. Это поможет настроить отслеживание конверсий по каждой из них.

Страницы «Спасибо» не являются обязательным атрибутом, но есть случаи, когда они нужны:

  1. повторная отправка формы обратной связи. Часто бывает так, что пользователь отправил форму, но не увидел сообщение об успешной отправке или его просто не было. По этой причине он отправляет форму повторно, что приводит к двойной конверсии от одного пользователя. Чтобы этого избежать, создается страница благодарности, на которую пользователь перенаправляется после отправки формы;
  2. настройка таргетинговой рекламы в Facebook. Facebook засчитывает конверсию, когда пользователь попадает на страницу со специальным кодом пикселя. А так как на страницу «Спасибо» пользователь попадает после отправки формы (что и является конверсией), на такой странице должен размещаться код пикселя.

ШАГ 3

Оптимизация сайта по Google Page Speed Insights

Оптимизация сайта по требованиям Google Page Speed Insights влияет на ранжирование сайта в поисковых системах и качество контекстной рекламы. Чем выше данный показатель, тем больше шансов выиграть аукцион в Google Adwords и получить лучшее место в рекламной выдаче. Конечно, это далеко не единственный показатель для того, чтобы обойти конкурентов, но не менее важный.

На ранжирование в поисковой выдаче и поведение пользователей также влияет скорость загрузки сайта, ведь никто не хочет долго ждать, пока загрузится сайт.

Обратите внимание! Важно не переборщить с оптимизацией. Не гонитесь за показателями 100/100 – это практически невозможно, да и не стоит того. Показателя 80 вполне достаточно.

Больше всего на ранжирование влияет сжатие изображений и настройка кеширования сайта, поэтому этим пунктам стоит уделить особое внимание.

Настройка аналитики

Настройка аналитики сайта

Настройка аналитики необходима для того, чтобы после запуска сайта получать все необходимые данные о его продвижении.

ШАГ 1

Добавление сайта в Google Search Console

Добавив сайт в Google Search Console, вы сможете отслеживать множество полезных метрик:

  • статус индексирования, который показывает количество страниц сайта, что находятся в индексе Google;
  • анализ поисковых запросов, который демонстрирует, по каким запросам пользователи находят ваш сайт в поиске;
  • внешние ссылки, ведущие на ваш сайт;
  • меры, принятые вручную – сообщения о ручных фильтрах;
  • ошибки сканирования (ошибки 404 на сайте);
  • другие полезные для вас метрики.

ШАГ 2

Подключение Google Tag Manager и Google Analytics

Google Tag Manager (GTM) – это бесплатный инструмент для работы с тегами на сайте. 

Теги – это фрагменты кода, помещенные в части страницы. Самым ярким примером является вставка кода Google Analytics. Теги также используют для ремаркетинга и отслеживания конверсий. При помощи GTM можно вставлять на сайт коды сторонних сервисов, например, Facebook pixel. При этом вам не нужно каждый раз лезть в код для этого.

Google Analytics – инструмент для мониторинга посещаемости и конверсий сайта.

Данный счетчик предназначен для сбора данных о посещаемости сайта и действиях пользователей. Он позволяет понять, кто, когда и зачем посещал ваш сайт. Это позволяет детально анализировать целевую аудиторию и корректировать стратегию продвижения сайта.

Подключить GTM или Google Analyics можно несколькими способами:

  • перейти в настройки аналитики и прописать идентификаторы;
  • добавить код на сайт самостоятельно, что необходимо в случае, если у вас нестандартный код.

3 ШАГ

Настройка целей

Заключительным этапом настройки сайта является настройка целей. Прежде всего, необходимо определить, какие цели важны именно для вас и что должен сделать пользователь на вашем сайте: нажать на определенную кнопку, отправить форму или перейти на определенную страницу. У каждого владельца сайта цели могут быть разными в зависимости от занятой им ниши и необходимости получать различную информацию.

Правильная настройка целей поможет вам всегда быть в курсе того:

  • как продвигается сайт;
  • какие результаты уже достигнуты;
  • какие действия необходимо предпринять для улучшения показателей.

Заключение

В качестве итогов предлагаем вашему вниманию пошаговый перечень действий, которые необходимо выполнить перед запуском сайта. Исходя из своего опыта, отметим, что все они призваны облегчить вам жизнь после запуска сайта.

Чек-лист по подготовке сайта к запуску

  1. Техническая оптимизация
    1. Генерация файлов sitemap.xml и Robots.txt
    2. Настройка форм обратной связи и страниц «Спасибо»
    3. Оптимизация сайта по Google Page Speed Insights
  2. Внутренняя оптимизация
    1. Подбор семантического ядра
    2. Кластеризация запросов
    3. Заполнение Title и Description
    4. Оптимизация изображений
  3. Настройка аналитики
    1. Добавление сайта в Google Search Console
    2. Подключение Google Tag Manager и Google Analytics
    3. Настройка целей
Свяжитесь с нами