Раскрутка сайтов в интернете (также могут называть SEO продвижением) - это комплекс мер направленных на привлечение новых пользователей на ресурс, увеличение трафика (посетителей), занятие более высоких мест в поисковой выдаче (например, по поисковой фразе ресурс выдавался на 5 месте, после на 2 или 1). Алгоритм SEO раскрутки в странах СНГ и развитых государствах (к ним принято относить США, Канаду, Австралию) несколько отличается. В следующей статье рассмотрим все нюансы.

 

На изображении показаны позиции запросов на начало продвижения сайта(01.05.2022) и на данный момент(07.04.2022). За 2,5 месяца получилось выйти в топ1 по многим запросам клиента. Регион продвижения - Великобритания(UK).

 

Специфика продвижения за рубежом

 

Поисковое продвижение англоязычного сайта в google отличается следующими особенностями:

1) язык (при написании статей, постов требуется знать английский на среднем уровне, переводчик не поможет, так как большинство разговорных фраз распознаются им не правильно);
2) культура и менталитет (в России одни ценности, в Америке другие, для раскрутки ресурса необходимо их понимать, чтобы быть осведомленным нужно пожить в стране не менее 2 лет);
3) невероятно высокая конкурентная среда (в web индустрию вливаются огромные средства, действительно прибыльные ниши поделили 5-10 крупных компаний, чтобы потеснить их сайты нужно вложить очень много денег, в данном случае возникает закономерный вопрос, а стоит ли);
4) высокие расходы (создание уникального текста, крауд-ссылки и другие элементы SEO стоят в 3-4 раза больше чем в СНГ, для перемещения ресурса из низкой и средней ниши до топовых позиций необходимо потратить не менее 5-7 тысяч долларов);
5) длительность по времени (корреляция с высокой конкурентной средой, расстановка сил меняется очень быстро, продвижение сайта в Америке и перемещение позиции ресурса в выдачи с 10 на 1 место может занять 1-2 года, в некоторых нишах и более времени).

Также следует учитывать высокую долю трафика на рынке с мобильных устройств, частотность запросов (в связи с развитием голосового поиска, заметно увеличилась длина запроса, а именно 7-10 слов, например, в России это только 3-5 слов), локализацию (распространено производство сайтов только для одного региона).

 

 

Основные факторы ранжирования

 

Продвижение сайта на английском языке и его ранжирование в поисковой системе Google включает в себя следующие элементы:

1) уникальность размещаемого контента (один из самых важных показателей, чем больше на сайте представлено уникальных материалов, тем выше он занимает место в рейтинге);
2) полезность контента и удобство его принятия пользователем (просто текст наименее ценен, необходимо его дополнение картинками, видео, звуковыми дорожками);
3) техническая оптимизация ресурса (скорость загрузки страниц, доступность, степень адаптации под мобильные платформы, структура сайта и удобство поиска контента пользователем);
4) безопасность (отсутствие ссылок на скачивание вредоносных файлов, блокирующих рекламных объявлений).

 

На изображении показаны позиции по высококонкурентным запросам для региона США. Их мы получили и удерживаем более года. Имея ТОП1 в США в сфере IT, это равнозначно иметь 1-е позиции в мире.

 

Процесс продвижения за рубежом

 

SEO продвижение в США или других развитых странах можно выразить в виде следующих этапов:

1. Анализ ниши (предварительный шаг, призван определить степень конкурентной среды для разработки стратегического плана развития);
2. Анализ трафика;
3. Сбор семантического ядра (определение наиболее частых запросов в сфере планируемого к развитию ресурса);
4. Кластеризация (распределение запросов по спискам, вычленение самых популярных);
5. Размещение контента в соответствии с обозначенными самыми популярными запросами и стратегическим планом, оптимизация контента;
6. Создание ссылок на сторонних ресурсах (реклама).

 

Анализ ниши

 

SEO на запад начинается с определения самых влиятельных конкурентов. Сделать это можно посредством бесплатного инструмента AdPreview от самого поисковика Google. Введите запрос в форму, язык, регион (например, США), после будут выданы мета-описания. Данную информацию нужно использовать для анализа числа обратных ссылок (направление на исходный ресурс), анкор листов (текстовая часть ссылочного материала), nofollow-ссылок (которые не признаются поисковым ботом и никаким образом не влияют на процесс ранжирования), языков сайтов доноров (ресурсы, которые содержат ссылку на искомый сайт). Главное исследовать запросы по группам, а именно низкочастотные (менее 100 показов в месяц), средней частоты (от 100 до 1000 показов в месяц), высокочастотные (от 1000). Особое внимание, конечно, требуется обратить на запросы средней частоты.

 

 

Анализ трафика и контента

 

Оптимально использовать ресурс similarweb.com. Необходимо ввести название конкурирующего сайта, будут выданы данные о посещаемости (уникальные и обычные пользователи за день и месяц), геолокации трафика, а также поведенческая метрика, демографический разрез (доступен не на всех сайтах, только там, где проводятся опросы), типы устройств (декстопные или мобильные платформы) и операционные системы. Контент анализируется вручную, оценивается тип (картинки, видео, текст), полезность для пользователя, регулярность публикаций (каждый день по 5 штук или раз в месяц), структура (статьи публикуются в один раздел или есть разделение на категории).

 

 

Сборка семантического ядра

 

Подразумевает составление трех списков из низкочастотных, среднечастотных и высокочастотных запросов. Для этого можно воспользоваться Google Ads. После определите наиболее релевантные. В результате вы получите список запросов, который в дальнейшем нужно будет использовать для продвижения.

 

Кластеризация

 

На страницах сайта необходимо продумать размещение релевантных запросов. Действие сложное, так как приходится маневрировать между созданием текста для людей и поискового робота. Следует помнить, что запросы нужно разместить на всех страницах сайта иначе эффективность в плане улучшения ранжирования поисковой системой не будет. Некоторые SEO оптимизаторы создают отдельные страницы с огромным числом запросов, человек не сможет его читать, он предназначается чисто для поискового робота. Делать так не стоит, это нарушает структуру сайта, уменьшает вероятность потенциального возврата уникального пользователя на сайт в будущем.

 

Создание и оптимизация контента

 

Продвижение в Европе или США примерно одинаково в плане культуру и ценностей. А вот тексты должны писаться носителями языка, если такой возможности нет, то хотя бы наймите редактора с идеальными знаниями. Тонкостей много, например, в качестве слова "Умный" в Великобритании используется "Clever", а в США "Smart". Тексты, написанные дилетантом, будут смотреться, как минимум странно, пользователи вряд ли захотят посетить сайт еще раз. Западные пользователи интернета отличаются любовью к максимальному структурированию информации.

 

Создание ссылок на сторонних ресурсах

 

SEO услуги в Европе не обходятся без создания рекламных ссылок. Это увеличивает приток новых пользователей на сайт, поисковый робот очень любит такой трафик и значительно улучшает ранжирование. При размещении ссылок необходимо придерживаться следующих правил:

1) естественность (если за час будет размещено 1000 ссылок, то поисковый робот может расценить это как накручивание, нужно равномерно размещать ссылки, например каждый день по 25-50 штук на форумах и блогах, так в течение месяца, затем неделя бездействия и опять по новой);
2) не первоначальном этапе не стоит размещать ссылки в дорогих и авторитетных блогах и форумах, эффективность подобной рекламы под вопросом, зато денег вы потратите прилично;
3) анкоры в ссылках должны быть связаны с запросами на искомом рекламируемом сайте;
4) при размещении ссылок следует учитывать регион позиционирования ресурса (блог о жизни в Майами, то рекламные ссылки должны быть помещены на форумах или блогах связанных с этим городом или Флоридой);
5) следует работать с ресурсами из топ 100 в поисковой выдаче, реклама на менее популярных блогах или форумах может не дать абсолютно никакого результата.

 

Пример правильного роста ссылочного профиля проекта

 

Рост ссылок за 6 месяцев

 

 

Стоимость продвижения сайтов

 

Цены на продвижение сайта в Европе и США разнятся. В Америке раскрутка стоит на 20-25% дороже из-за большей конкуренции в бизнесе. Больше всего обходится услуги копирайтера с уменьями функционально вставлять запросы, чуть меньше стоят рекламные ссылки. Анализ конкурирующих ресурсов и определение запросов можно провести самостоятельно, так что данное действие можно в теории считать бесплатным, для лучшего качества процедуры можно воспользоваться платными ресурсами.