В работе над продвижением англоязычного сайта мы делаем упор на улучшении качества ресурса. Это естественным образом выводит сайт в ТОП и позволяет закрепиться в нем. Всем работам предшествует глубокий анализ и оценка предполагаемого результата.
Работа над разными проектами имеет отличия в зависимости от сферы продвигаемого сайта, региона, аудитории. Поэтому полностью охватить все детали в одной статье невозможно. Но кратко продвижение англоязычных сайтов в общих чертах можно описать следующими пунктами.
Основные принципы SEO для США
♦ Большая часть поискового трафика в западных странах заслуженно принадлежит Google. Работая с этой поисковой системой важно принимать во внимание следующее:
Сайт должен быть хорошо сверстан. Технические ошибки не допустимы.
При раскрутке сайта на английском языке и работе над контентом учитываются особенности языка в продвигаемом регионе. Написание текстов с профессиональной терминологией лучше доверить региональным исполнителям. Уровень стоимости написания текстов в зависимости от тематики сайта может иметь значительную разницу.
Ресурс не должен вызывать сомнений в своей безопасности для пользователей.
Сайт должен быть удобен для пользователей, и должен иметь адаптивность для экранов разного разрешения.
Обратные ссылки на ресурс не должны иметь отрицательного эффекта. Проверяется внешняя ссылочная масса, ведущая не только на основной домен, но и на поддомены, если такие имеются. Вес некачественных ссылок может передаваться от поддоменов на продвигаемый сайт и это обязательно проверяется.
Важно уделять внимание поведенческим сигналам и социальным факторам.
♦ Финансовая часть
Продвижение сайтов в США в требует серьезного вложения средств. Объем затрат зависит от конкурентности запросов в продвигаемой тематике, от цены на услуги копирайтера и стоимости линкбилдинга.
♦ Линкбилдинг
Построение внешнего ссылочного профиля может занимать почти половину или даже больше от всего объема работ. Правильный подход – это постепенный и стабильный прирост ссылочной массы. Сложность может возникнуть при прохождении модераций на трастовых ресурсах. Также потребуется личное общение с вебмастерами по поводу добавления ссылки на продвигаемый ресурс.
♦ SMM.
Соцсети в англоязычном сегменте оказывают огромное влияние на аудиторию. Абсолютное большинство пользователей задействованы в тех или иных социальных сетях. Если для тематики сайта социальные сети актуальны (а они актуальны в большинстве случаев) эти каналы обязательно должны быть задействованы. Самые популярные соц. сети: Instagram, Facebook, Twitter, You Tube, Tumblr.
В нашей компании раскрутка англоязычных сайтов включает в себя одновременно внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Наш опыт позволяет добиваться результата в сравнительно короткий срок.
Далее описан стандартный порядок работ. На практике очередность некоторых пунктов может меняться в зависимости от положения дел в проекте.
Этапы работы:
1. SEO-аудит. В первую очередь проверяются технические показатели сайта. Определяются области, где в срочном порядке нужна оптимизация (выявляются технические недоработки, устраняется дублированный контент, проверяются настройки файлов сайта для ПС, проверяется отсутствие сайтов-аффилиатов, отсутствие битых или некачественных ссылок и др.)
2. Анализ ниши продвигаемого ресурса. Анализируется поисковая выдача, отбираются и исследуются сайты конкурентов, выявляются потребности потенциальных клиентов и др.
3. Работа над семантическим ядром. Правильно составленный список поисковых фраз является основой успешного продвижения. Охват ключевых фраз должен быть максимальным в тематике. На начальном этапе внимание стоит уделить низко- и среднечастотным запросам, т. к. они покажут результат быстрее чем высокочастотные запросы. В ходе продвижения мы отслеживаем релевантность ключевых фраз. Список запросов пополняется, что помогает расширить охват целевой клиентской аудитории.
4. Работа над мета-тегами. Мета теги формируются на основании собранных ключевых фраз. В некоторых случаях достаточно правильно составить Title и Description и попасть в ТОП по определенным запросам. Работа над мета-тегами проводится на протяжении всего периода продвижения. Периодически проверяется эффект от внедрения ключевых фраз и при необходимости проводится корректировка мета-тегов для улучшения результатов.
5. Качество контента. Анализируется смысловая составляющая текстов, структурированность, плотность вхождения ключевых слов, графическое оформление. При необходимости создаются новые тексты.
6. Линкбилдинг. Анализируется ссылочный профиль продвигаемого сайта. Также анализируются входящие ссылки на сайты конкурентов. На основании полученных данных формируется ссылочная карта. В соответствии с картой проводится link building. Ссылочная карта включает в себя:
- список площадок для последующего размещения ссылок на продвигаемый ресурс;
- сведения о соотношении безанкорных ссылок к анкорным, за счет чего прирост ссылочной массы выглядит естественно;
- в карте отобраны целевые страницы продвигаемого сайта и данные о том, какое количество ссылок должно быть установлено на эти страницы (на основании анализа внешних ссылок на сайты конкурентов);
- также карта включает околоссылочный текст, который будет в дальнейшем использован для целевых страниц.
Основные способы получения внешних ссылок:
- Крауд-маркетинговые ссылки. Посты с ссылкой на сайт размещаются на форумах и интернет-сообществах. Сложность возникает в том, чтобы размещенный пост не был удален модератором, а ссылка оставалась dofollow.
- Submits – платформы с возможностью размещения информации о ресурсе: каталоги сайтов, директории, листинги компаний, сайты отзывов и др. Для таких платформ нужно хорошее описание ресурса.
- Аутрич. Блоги и другие специализированные ресурсы, на которых можно разместить статью, обзор и другой материал с ссылкой на продвигаемый ресурс. Здесь важен навык общения с вебмастерами и блогерами.
- PBN. Работа масштабная, т. к. создается целая сеть сайтов-сателлитов, на которых внедряются ссылки на продвигаемый ресурс. В этом случае создаются качественные сайты, с которых будет передаваться вес.
В дальнейшем периодически проводится контроль построения ссылочного профиля. В случае дополнения семантического ядра могут появляться новые конкуренты, чьи показатели также анализируются в ходе работы.
7. Анализ и корректировка стратегии. Проводимая работа над проектом должна постоянно контролироваться. По итогам промежуточного мониторинга результатов мы вносим изменения (если это требуется). Таким образом, SEO-раскрутка в США проводится c постоянным контролем результатов.
Пример результата работы над одним из недавних англоязычных проектов
На изображении ниже отражен значительный рост позиций сайта в поиске по запросу “software development company”. У запроса внушительное количество показов в месяц, поэтому конкурентная борьба за место в ТОПе серьезная. Такого роста позиций мы добились чуть менее чем через 6 месяцев после начала работ.
Одновременно с повышением видимости сайта в поиске мы активно привлекали трафик. На изображении ниже отражен результат увеличения посещаемости сайта с очень низкого уровня до отметки почти 1500 целевых визитов в сутки. Для достижения этого результата потребовалось пол года, что примечательно весьма короткий срок для такой конкурентной сферы.
Другие наши результаты можно видеть в разделе Портфолио.
