Screenshot 5891

 

Поскольку в основных магазинах приложений представлено более 6 миллионов мобильных приложений, добиться того, чтобы о вашем приложении узнали, - одна из важнейших задач, стоящих сегодня перед издателями мобильных приложений. Именно поэтому понимание оптимизации магазинов приложений (ASO) так важно.

 

Но что такое оптимизация магазина приложений и как вы можете извлечь из нее максимальную пользу? Вот что вам нужно знать, чтобы ваше приложение хорошо ранжировалось.

 

Что такое оптимизация магазина приложений (ASO)

 

Оптимизация магазина приложений - это процесс оптимизации мобильных приложений для повышения их рейтинга в результатах поиска магазина приложений. Чем выше ваше приложение занимает место в результатах поиска магазина приложений, тем более заметным оно является для потенциальных клиентов.

 

Увеличение видимости, как правило, приводит к увеличению трафика на страницу вашего приложения в магазине приложений.

 

!Цель ASO - привлечь больше трафика на страницу вашего приложения в магазине приложений, чтобы поисковики могли совершить конкретное действие: загрузить ваше приложение!

 

Процесс ASO также требует глубокого понимания вашей целевой клиентской базы, включая ключевые слова, которые ваши потенциальные клиенты используют для поиска приложений, аналогичных вашему.

 

Узнав больше о том, какие ключевые слова используются, вы сможете лучше понять язык ваших потенциальных клиентов и выбрать наиболее подходящие ключевые слова.

 

К факторам оптимизации App Store (ASO), на которые следует обратить внимание, относятся:

 

  1. Название и заголовок приложения
  2. Ключевые слова
  3. Описание
  4. Подзаголовок
  5. Общее количество загрузок
  6. Рейтинги и отзывы

 

Ниже мы расскажем, как оптимизировать каждый из этих факторов, но сначала давайте поговорим о том, почему AOS имеет значение.

 

Почему ASO важно?

 

По данным Google, 40 процентов приложений обнаруживаются через поиск в магазине приложений. Это делает поиск в магазине приложений наиболее используемым методом обнаружения и загрузки новых приложений.

 

Проще говоря, это означает, что:

 

!Если вы не используете ASO для повышения поискового рейтинга вашего приложения, вы упускаете крупнейший канал обнаружения, доступный вашему приложению!

 

Поскольку сотни тысяч приложений в каждом магазине приложений борются за место в рейтинге друг над другом, реальность такова, что большинство издателей не инвестируют в оптимизацию магазинов приложений.

 

Поэтому вот мой подарок вам: ASO - это ваше секретное оружие. Уделяйте время каждую неделю на улучшение ASO, и вы существенно повлияете на рейтинг вашего приложения и общий успех.

 

Как повысить рейтинг вашего приложения: Основы ASO

 

Многое из того, что я собираюсь объяснить, на самом деле является основами SEO.

 

Если вы уже знакомы с ними для веб-поиска, то в App Store все же есть несколько ключевых различий.

 

Давайте начнем с разделения различных компонентов, которые могут повлиять на ASO:

 

Основные факторы ASO

 

Эти факторы оказывают наибольшее влияние на место вашего приложения в рейтинге, поэтому уделите им особое внимание.

 

  1. Название/заголовок приложения: Ключевое слово, размещенное в названии, должно быть тем, по которому идет самый большой поисковый трафик. Потратьте время на изучение этого ключевого слова, потому что слишком частая смена названия может навредить. Когда ваше приложение начнет занимать более высокие позиции и получать больше отзывов, новости о нем начнут распространяться из уст в уста. Изменение названия может затруднить распространение информации о вашем приложении.
  2. Ключевые слова: Чтобы повысить рейтинг в поисковой выдаче, необходимо знать, какие ключевые слова релевантны и наиболее часто используются вашей целевой аудиторией. Полезно следить за конкурентами, чтобы понять, как вы сравниваетесь с ними из недели в неделю.

 

Помимо того, что заголовок и ключевые слова являются самым важным фактором ASO, их можно легко изменить, поэтому вам захочется регулярно их оптимизировать.

 

Вторичные факторы ASO

 

Первое впечатление имеет значение - но есть еще несколько факторов, которые в значительной степени влияют на то, нажмут ли пользователи кнопку загрузки. К ним относятся:

 

  1. Общее количество загрузок: Количество загрузок имеет большое значение для ASO, но вы не можете полностью их контролировать.
  2. Рейтинги и отзывы: Также важны и трудно контролируемы. Однако есть способы стимулировать довольных пользователей ставить оценки и оставлять отзывы.

 

Вот полный перечень всех факторов, которые следует учитывать при оптимизации приложения для повышения рейтинга.

 

1. Название приложения

 

Название - это наше первое впечатление в Интернете. Именно оно заставило вас прочитать этот пост, и именно оно привлечет пользователей к вашему приложению.

 

Оптимизация с использованием ключевого слова в заголовке увеличивает поисковое ранжирование по этому заголовку на 10,3%!

 

Очевидно, что здесь действуют некоторые ограничения, поскольку App Store очень строго регулируется.

 

В Apple вам дается всего 30 символов для заголовка, а набивка ключевыми словами - верный способ получить запрет.

 

Пользователи также опасаются загружать сомнительные приложения из-за соображений конфиденциальности.

 

Подумайте, что бы вы предпочли иметь на своем смартфоне - "Evernote" или "Приложение для заметок"?

 

Подходите с умом к оптимизации.

 

Его иконка изящна и проста, а короткое название позволило вместить три важных ключевых слова.

 

При поиске в App Store по словам "бесплатно", "музыка" или "радио" вы найдете Pandora на первом или почти первом месте.

 

2. Описание приложения

 

Здесь все становится немного мутным. Технически алгоритм App Store игнорирует описание.

 

Однако пользователи - это совсем другая история.

 

Вместо того чтобы оптимизировать описание для SEO, сосредоточьтесь на объяснении особенностей и преимуществ вашего продукта.

 

Хотя кажется, что у вас много места для этого, на самом деле это не так.

 

На странице вашего продукта отображаются усеченные фрагменты, и лишь немногие читатели нажмут кнопку "подробнее", чтобы прочитать то, что вы видите здесь.

 

У вас есть 252 символа, чтобы сделать свою подачу и убедить кого-то, что вы достойны скачивания. Поэтому вы должны быть краткими и милыми.

 

Здесь нет места пушистости, и вам может понадобиться провести A/B-тестирование нескольких итераций, чтобы найти то, что работает лучше всего.

 

3. Метаданные ключевых слов

 

Apple предоставляет вам 100 символов для ввода ключевых слов, разделенных запятыми.

 

Они помогут обнаружить ваше приложение через поиск и связанный контент.

 

Здесь не нужно дублировать усилия, поэтому выбирайте ключевые слова, которые вы еще не использовали в названии.

 

Углубленный анализ ключевых слов можно провести с помощью Apple Search Ads.

 

Screenshot 5890

 

Эта функция доступна только для разработчиков приложений для iOS и является необходимым инструментом для листинга любого проекта.

 

Вы также можете использовать инструмент исследования ключевых слов, например Ubersuggest, чтобы найти общие ключевые термины и протестировать их.

 

4. Подзаголовок приложения

 

В результатах поиска под заголовком приложения указывается подзаголовок. Он также ограничен 30 символами.

 

Это дает вам еще один шанс использовать более описательные ключевые слова.

 

typeshift ASO example

 

TypeShift, например, использует пробел для ввода основного поискового слова.

 

Это более чистый вид и может хорошо работать.

 

Я бы все же воспользовался возможностью использовать некоторые ключевые слова в заголовке, но это не в моей власти.

 

Это отличный переход к моей следующей теме.

 

5. Обзоры и рейтинги приложений

 

Отзывы покупателей и рейтинги являются важным фактором для пользователей, особенно для тех, кто не знаком с брендом приложения.

 

Приложения с более высокими оценками также занимают более высокие места. В связи с этим возникает непростая дилемма: вы хотите получить больше оценок и отзывов, но не хотите, чтобы они были отрицательными. Значит, вам нужен способ общения с клиентами внутри вашего приложения, дающий им возможность высказаться и поговорить напрямую с разработчиком.

 

С другой стороны, вы хотите, чтобы довольные клиенты оставляли для вас положительные отзывы.

 

Средний рейтинг 100 лучших бесплатных приложений в App Store составляет 4 звезды!

 

Качество явно имеет значение.

 

Чем ниже рейтинг вашего приложения, тем меньше потребителей захотят его скачать.

 

Подумайте об этом. Когда вы в последний раз скачивали приложение с одной звездой?

 

Возможно, вы поставили приложению одну звезду, но, скорее всего, когда вы его загружали, оно имело рейтинг три или более звезд.

 

Рейтинги также влияют на конверсию.

 

Поддерживать высокий рейтинг зачастую проще, чем повышать его с двух или четырех звезд.

 

Вот почему важно запрашивать отзывы у клиентов внутри приложения.

 

Достаточно одного раза, и сделать это нужно в течение первых 72 часов.

 

Именно столько времени 77% пользователей будут пользоваться приложением, прежде чем больше никогда его не включат.

Также важно подождать, пока клиент не получит возможность воспользоваться приложением.

 

Вместо того, чтобы основываться на таймере, подумайте о push-уведомлении, когда клиент совершает определенные действия.

 

Примерами отличных моментов для этого являются прохождение первого уровня игры или отправка клиентом первого сообщения через ваше приложение для обмена зашифрованными сообщениями.

 

Старайтесь не быть слишком спамным, однако, и помните, что производительность вашего приложения может повлиять на его рейтинг.

 

В конечном счете, вы хотите получить страницу, полную восторженных отзывов.

 

Наконец, не стесняйтесь отвечать на негативные отзывы.

 

Возможно, плохой опыт клиента произошел из-за ошибки или сбоя, который уже исправлен.

 

По возможности благодарите пользователей за их отзывы, хорошие или плохие, и исправляйте поднятые проблемы. Это ваше время для сбора ценных отзывов пользователей.

 

Это ваше время для сбора ценных отзывов пользователей.

 

6. Загрузка приложений

 

В конечном итоге важна загрузка.

 

Видеоролик с предварительным просмотром приложения и скриншоты помогают убедить нерешительных пользователей.

 

Магазины App и Google Play используют количество загрузок приложения для определения рейтинга.

 

Точнее, это текущая скорость загрузки.

 

Например, приложение может иметь один миллион общих загрузок, но более новое приложение может обойти его, получив больше загрузок в этом месяце.

 

Видео и изображения в превью могут быть важным фактором в этом вопросе.

 

Большинство лучших приложений в App Store используют предварительный просмотр приложений для повышения конверсии пользователей.

 

Однако как только у вас появился пользователь, вам нужно будет его удержать.

 

Это сложнее, чем кажется, и Apple обращает на это внимание.

 

Что вы можете сделать, чтобы получить больше загрузок для вашего приложения?

 

Улучшение оптимизации вашего приложения - отличное начало. Кроме того, работайте над маркетингом вашего бренда и приложения, чтобы повысить узнаваемость, осведомленность и привлекательность, начиная с описания в магазине приложений и заканчивая изображениями, рейтингами/обзорами и присутствием в социальных сетях.

 

Как удержание влияет на ASO

 

Показатели удержания важны для рейтинга мобильных устройств, но планка не очень высока.

 

Среднее приложение имеет лишь 29-процентный показатель удержания через 90 дней.

 

Screenshot 5888

Далее мы можем проанализировать показатели удержания по отраслям.

 

Приложения для СМИ/развлечений, образа жизни/путешествий и электронной коммерции/розничной торговли имеют лучшие показатели удержания в течение трех месяцев.

В App Store доступно так много приложений, что пользователи скачивают множество, но так и не используют их.

 

Исследование показало, что американцы используют в среднем 30 приложений в месяц из примерно 90 установленных.

 

Это означает, что даже если ваше приложение будет загружено, маловероятно, что оно будет использоваться дольше первых 72 часов.

 

То, как долго ваше приложение остается установленным и сколько раз оно используется, пока установлено, может помочь рейтингу поиска в App Store.

 

Теперь, когда вы понимаете, как работает рейтинг поиска, пришло время изучить лучшие методы публикации приложения, чтобы убедиться, что его увидят и скачают.

 

Приложения с более высокими рейтингами занимают более высокие места в результатах поиска?

 

Да, более высокие рейтинги действительно приводят к более высоким результатам поиска. Вот тест, проведенный путем взятия случайной выборки ключевых слов и распределения их по категориям сложности, связанной с ранжированием.

 

"Легкое" ключевое слово включает в себя менее 25 приложений, пытающихся ранжироваться по этому ключевому слову. "Средние" ключевые слова входят в 25-100 приложений, а "конкурентные" ключевые слова - в 100+ приложений.

 

Screenshot 5889

 

На основании этого теста можно сделать вывод о том, что приложения с более высоким рейтингом также занимают более высокое место по сложности ключевых слов.

 

Занимают ли приложения с более высоким рейтингом более высокое место? Да.

 

(Но не надо их выпрашивать; зарабатывайте лучшие рейтинги для своих приложений правильным способом).

 

Вопросы и ответы по оптимизации магазина приложений


Что самое важное я могу сделать для оптимизации своего листинга в магазине приложений?

 

Самое важное, что вы можете сделать для оптимизации листинга вашего магазина приложений, - это изучить и использовать лучшие ключевые слова для достижения целевой аудитории вашего приложения.


Что значит оптимизировать листинг магазина приложений?

 

Оптимизация списка магазина приложений поможет вашему приложению появиться в результатах поиска большинства пользователей, когда они ищут приложения, выполняющие функции, подобные вашим.


Как увеличить количество загрузок моего приложения органическим путем?

 

Оптимизируйте свой листинг с помощью исследования ключевых слов, выбирайте привлекательные названия для своих приложений, обеспечивая быструю скорость загрузки и отличный UX, проводите кампании в социальных сетях, чтобы люди говорили о вашем приложении, и т.д.


Сколько вы можете заработать на приложении?

 

Это зависит от того, сколько вы платите за свое приложение, его качества, конкуренции, рекламного опыта и т.д.

 

Оптимизация магазина приложений

 

Как и SEO, ASO - это процесс, который необходимо отслеживать и постоянно корректировать в течение определенного периода времени. Ваш оптимальный набор ключевых слов редко является тем набором, который вы впервые решили разместить в магазине приложений.

 

В большинстве случаев перед размещением приложения проводится мало или вообще не проводится исследований по поиску ключевых слов, в результате чего большинство приложений остаются скрытыми, а вероятность их обнаружения довольно низка.

 

Чтобы воспользоваться плодами ASO, необходимо потратить время и усилия. Если вы это сделаете, у вас будет постоянный канал, по которому будет идти трафик к вашему приложению.

 

Быть найденным - одна из самых сложных задач для мобильных приложений, но это проблема, которую вы можете активно решить с помощью приведенных выше советов.

 

Добились ли вы успеха в ASO? Что помогло вашему приложению лучше ранжироваться?

 

 

 

Оставить комментарий


Защитный код
Обновить

Автор

a8

Я, Жданович Иван Анатольевич занимаюсь продвижением и раскруткой сайтов более 6 лет. За этот период было оптимизировано более 300 проектов. Создатель проекта SeoHouse(Сео дома).
Узнать больше

Присоединяйтесь:

Свяжитесь с нами
X