Оптимизация поисковых систем для стартапов - сложная задача для любого бизнеса, но у вас, как у начинающего предпринимателя, на руках настоящий вызов. Вам нужно быстро заявить о себе, запустить дело и начать наращивать обороты до того, как закончатся ограниченные средства. Возможно, именно поэтому многие стартапы используют короткие пути в SEO, надеясь срезать несколько углов и ускорить свой путь к славе в поисковом рейтинге.
К сожалению, Google имеет довольно жестокую историю доказательств того, что он не терпит срезания углов.
В этом руководстве я расскажу, как стартапы могут подходить к SEO, чтобы получить быстрые и долговременные результаты, а затем как усилить вашу стратегию поиска с помощью автоматизации.
Вот обзор того, что мы будем рассматривать в этом руководстве:
1) Чем SEO для стартапов отличается от обычного SEO?
2) Что нужно поисковым системам?
3) Создание веб-сайта для SEO
4) Из чего состоит отличный SEO-контент?
5) Автоматизация SEO-стратегии стартапа
Примечание: Если вы ищете советы по SEO для COVID-19, ознакомьтесь с нашей статьей 13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19.
Чем SEO для стартапов отличается от обычного SEO?
Абсолютно ничего (кроме масштаба задачи). Google не важно, являетесь ли вы стартапом, крупной финансовой организацией или самым маленьким интернет-магазином - все, о чем он заботится, это предоставление людям наиболее релевантного контента по каждому поисковому запросу. Требования к SEO для стартапа точно такие же, как и для крупнейших мировых брендов, и поисковые системы хотят видеть от вас то же самое, что и от любого другого вида бизнеса.
Что действительно имеет значение для большинства стартапов, так это масштаб задачи. У вас нет ресурсов крупного предприятия, но ваша цель - расти как можно быстрее и конкурировать с крупнейшими именами в своей отрасли.
Для многих стартапов это означает проведение корпоративного SEO в рамках бюджета малого бизнеса, что сопряжено с некоторыми компромиссами. Проблема в том, что Google не приемлет компромиссов, когда речь идет о поисковой оптимизации, и вам необходимо точно соблюдать все основы. Хорошая новость заключается в том, что чем раньше вы поймете их правильно, тем быстрее вы сможете построить самодостаточную SEO-стратегию, которая впоследствии не укусит вас за бюджет.
Чего хотят поисковые системы?
Как уже говорилось, Google не интересует, что вы за компания и каковы ваши маркетинговые цели. У поисковых систем есть своя программа действий, и когда речь заходит о SEO, все сводится к тому, чтобы присуждать высокие позиции страницам, которые обеспечивают следующее:
1. Доступность: Прежде чем поисковые системы смогут ранжировать ваши страницы, они должны иметь возможность доступа к ним.
2. Качественный контент: Это означает релевантный, уникальный и полезный контент, который дает ответы на вопросы, которые ищут пользователи при вводе запроса.
3. Отличный пользовательский опыт (UX): Ваш сайт является продолжением поискового опыта, и Google хочет видеть отличный UX на ваших страницах.
4. Вовлеченность: Качественный контент и отличный UX должны удерживать пользователей на вашем сайте и привлекать их к вашему контенту, а это именно то, что хотят видеть поисковые системы.
5. Оптимизация: Все основные элементы оптимизации, которые делают страницы понятными для поисковых систем и пользователей.
По сути, вам нужно создавать отличный контент и впечатления, одновременно выполняя все необходимые технические требования по оптимизации - именно это хотят видеть от вас поисковые системы и пользователи.
Как поисковые системы измеряют эти вещи?
Проблемы с такими фразами, как "качественный контент" и "отличный UX", заключаются в том, что они совершенно неоднозначны. Как же поисковые системы измеряют эти неопределенные качества, если у них есть только жесткие данные для работы?
По словам Андрея Липатцева, старшего стратега по качеству поиска в Google, три основных фактора ранжирования Google - это контент, ссылки и RankBrain.
Ключевые слова
Одним из самых значительных изменений в алгоритме Google за последние годы стало то, как он использует ключевые слова для подбора релевантного контента к запросам. Времена, когда поисковые запросы просто сопоставлялись с ключевыми словами на вашей странице, остались позади, и алгоритмы машинного обучения Google способны сопоставить тематическую релевантность вашего контента с контекстуальным значением поисковых запросов пользователей.
Ссылки
Хотя в основном алгоритме Google действуют сотни факторов ранжирования, ссылки по-прежнему остаются одним из трех главных факторов. Контент, который получает большое количество ссылок из надежных источников, скорее всего, является интересным, высококачественным материалом, и именно качество заработанных вами ссылок, а не их количество, действительно имеет значение.
UX-сигналы
Google использует комбинацию сигналов UX, чтобы получить представление о том, насколько хороши впечатления от посещения ваших страниц. Сюда входят время загрузки, удобство для мобильных устройств, безопасность шифрования, размещение контента и навигация по сайту.
Сигналы вовлеченности
Если вы хотите узнать, насколько привлекателен ваш контент, вы можете посмотреть на показатели отказов, среднее время пребывания на странице и количество страниц, посещаемых за сеанс, чтобы получить представление об этом - и Google может сделать то же самое. Если пользователь переходит на ваш сайт, быстро возвращается на страницу результатов и кликает на другое объявление (это называется "pogo-sticking"), это говорит о том, что вы не предоставили то, что искал этот человек.
Региональность
Входит ли местоположение в вашу SEO-стратегию, зависит от характера вашего стартапа. Airbnb, безусловно, хочет появляться в результатах локальных запросов, а такие компании, как Uber, Skyscanner и Deliveroo, полагаются на данные о местоположении, чтобы установить связь с новыми и старыми пользователями. Это решающий фактор с точки зрения релевантности для подходящих поисковых запросов, и вам, возможно, придется это учитывать, если местоположение играет ключевую роль в вашем стартапе.
Создание SEO-дружественного веб-сайта для вашего стартапа
Хотя может возникнуть соблазн создать сайт и подписаться на самого дешевого хостинг-провайдера, которого вы сможете найти, вы ограничиваете свои перспективы роста. Как мы уже рассматривали в этом руководстве, пользовательский опыт и факторы вовлечения являются важнейшей частью вашей стратегии поискового маркетинга, а это значит, что вам нужен сайт, созданный для SEO.
Есть пять ключевых областей, о которых следует подумать:
#1: Хостинг
Помните, что ваша цель как стартапа - расти как можно быстрее и устойчивее, а выбор неправильного хостинг-пакета - худший способ начать движение. Время загрузки страниц - которое в июле 2018 года стало непосредственным фактором ранжирования - во многом определяется качеством услуг хостинга.
Пакет, на который вы подписываетесь, также устанавливает ограничение на количество посетителей, которые могут получить доступ к вашему сайту, и на объем данных, которые могут быть переданы с вашего сайта на них. Это означает, что если ваш стартап перерастет ваш хостинг-пакет, люди не смогут получить доступ к вашему сайту.
Вам также нужно подумать о времени безотказной работы вашего поставщика услуг, о том, какая у него система безопасности и какие дополнительные функции производительности доступны (например, веб-кэш, CDN и т.д.).\
#2: Код
Другим ключевым фактором производительности сайта является код, который влияет на все - от того, как поисковые системы обращаются к вашему сайту, до скорости загрузки страниц и удобства работы с мобильными устройствами.
Чистый, быстрый код очень важен, и вам необходимо помнить об этом, если вы используете темы WordPress или другие платформы CMS, которые обычно поставляются с большим количеством раздутого кода. Несмотря на громоздкую конструкцию, одним из ключевых преимуществ использования WordPress является структура шаблонов, которая позволяет создавать новые страницы одним нажатием кнопки и создавать контент в визуальном интерфейсе, а не кодировать все самостоятельно.
Если вы создаете свой сайт с нуля, создайте собственные шаблоны для новых страниц и важных элементов, чтобы вам не пришлось постоянно вводить один и тот же код. Также убедитесь, что вы знакомы с динамическими веб-страницами, чтобы иметь возможность редактировать такие элементы, как заголовок вашего сайта, в одном месте, а не вносить те же изменения вручную на каждой странице.
#3: Дизайн
Хотя поисковые системы не могут видеть визуальный дизайн вашего сайта, они могут интерпретировать навигационную структуру и основное расположение ваших страниц, если вы правильно их разметили. Кроме того, вам нужно подумать о сигналах UX, которые мы рассматривали ранее, и они также напрямую влияют на сигналы вовлеченности.
В настоящее время пользовательский опыт является прямым фактором ранжирования только для мобильных страниц, но это не означает, что UX и сигналы вовлеченности не будут вредить ранжированию и на настольных компьютерах. Если у вас высокий процент отказов и медленная загрузка, вы не даете Google причин рекомендовать ваши страницы пользователям на любом устройстве.
#4: Содержание
Контент - это то, почему люди в первую очередь обращаются к поисковым системам, и способность создавать то, что они ищут, определит, насколько успешна ваша стратегия SEO. Более подробно я остановлюсь на этом в следующем разделе данного руководства.
#5: Оптимизация на странице
Оптимизации страниц уделяется достаточно много внимания, поэтому, вероятно, не стоит вдаваться в подробности. Важно, чтобы каждая страница, которую вы публикуете, была правильно оформлена, но в руководствах на эту тему нет недостатка, и, как только вы разберетесь с этим, это будет самая простая часть вашей SEO-стратегии.
Вот что вам нужно указать:
URL страницы: Сделайте его описательным, читабельным и включите в него ваше главное ключевое слово, где это уместно. В большинстве случаев это будет то же самое, что и название вашей страницы, с удаленными стоп-словами и в следующем формате: www.yoursite.com/your-page-URL.
Заголовки страниц: Заголовок для поисковых систем, который отображается как синий текст ссылки в результатах поиска - сделайте его описательным, читабельным и включите в него ваше главное ключевое слово, где это уместно.
Заголовок страницы, как он отображается в Google Search, выделен красным цветом.
Заголовки: Убедитесь, что содержимое вашей страницы разбито на логические куски и разделено соответствующими тегами заголовков (h1, h2, h3 и т.д.).
Содержание: Сделайте его уникальным, полезным и специфичным для одной темы.
Ключевые слова: Включите ключевые слова в заголовок и заголовки страницы, где это уместно, а в основной части текста используйте различные синонимы, варианты и близкие по смыслу термины, чтобы избежать нагромождения ключевых слов.
Используйте изображения: Разбивайте фрагменты текста соответствующими изображениями и оптимизируйте их для поиска (сжимайте размеры файлов, указывайте тему и ключевое слово в alt-описании и т.д.).
Внутренние ссылки: Включите в основной текст ссылки на все релевантные страницы вашего сайта.
Мобильная оптимизация: Страницы, эффективно оптимизированные для мобильных устройств, лучше работают в поиске.
Структурированные данные: Это дает поисковым системам структурированную информацию о вашем контенте на уровне кода, помечая разделы вашей страницы как статьи, обзоры, адреса и т.д.
Создайте сайт для SEO с первого дня, и вы избавите себя от многих хлопот и денег в дальнейшем. Приобретите эти пять основных элементов прямо сейчас, и у вас будет платформа на всю жизнь, которая будет нуждаться лишь в незначительных изменениях по мере развития вашего стартапа.
Из чего складывается отличный SEO-контент для стартапов?
Создание качественного контента - одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются современные компании, особенно в условиях ограниченности ресурсов. Сначала необходимо создать достаточно качественный контент, а затем найти способ производить его в достаточно большом объеме. Цель состоит в том, чтобы последовательно создавать контент, который обладает всеми перечисленными ниже качествами:
Ценным: Ваш контент должен предоставлять что-то полезное, чего ваша аудитория не найдет больше нигде.
Ссылки: Вы знаете, что производите качественный SEO-контент, когда он начинает зарабатывать ссылки из надежных источников - и Google тоже.
Возможность распространения: Когда люди открывают для себя отличный контент, они, естественно, хотят поделиться им со своими друзьями, и вы должны сделать это как можно проще.
Разнообразный: Не полагайтесь только на посты в блоге; создавайте видео, изображения и мультимедийный контент, чтобы максимально увеличить охват и вовлеченность.
Визуальный: Даже ваши посты в блоге должны быть максимально визуально привлекательными, чтобы люди прокручивали их, читали и охотнее делились ими.
Оптимизация: Как всегда, каждый фрагмент контента должен быть оптимизирован для поиска, чтобы максимально повысить видимость.
Действенный: Ссылки, акции и высокий рейтинг в поисковой выдаче не принесут вам никакой пользы, если ваш контент не превратит читателей в покупателей.
Хорошая новость заключается в том, что стартапы по своей природе склонны к инновациям, поэтому велика вероятность того, что вам уже есть что сказать уникального и вы хорошо понимаете свою аудиторию. Большинство брендов испытывают трудности с этим, но у вас есть некоторое преимущество, поэтому используйте его по максимуму и создавайте очень убедительный контент.
Посмотрите на самые крупные истории успеха стартапов и проанализируйте их содержание. Airbnb позиционирует себя как место, где можно найти уникальный опыт путешествий с местными жителями, Uber - это дешевая альтернатива такси по требованию, а Skillshare занял свою нишу как платформа для бесплатного обмена знаниями. Все они решают проблемы своей аудитории так, как никто другой, и их контент имеет дружелюбный, располагающий к себе тон - даже если мы говорим о таких софтверных стартапах, как IFTTT или Slack.
Автоматизируйте SEO-стратегию вашего стартапа
Быстрый, устойчивый рост - это все для стартапа, но поисковая оптимизация - это медленный, постепенный процесс, в котором короткие пути создают больше проблем, чем решают. К счастью, автоматизация развивается быстрыми темпами, и теперь мы можем сократить большую часть повторяющейся работы по SEO, которая раньше поглощала целые команды SEO-специалистов и контент-маркетологов.
Вы не сможете автоматизировать свой путь к высоким рейтингам за одну ночь, но вы можете сэкономить огромное количество времени и ресурсов, автоматизировав повторяющиеся задачи, чтобы вы и ваша команда могли сосредоточить все свои усилия на других вещах.
Чтобы сделать это немного понятнее, давайте рассмотрим некоторые из задач SEO, которые вы должны автоматизировать как стартап.
SEO-отчеты и аудиты: Запускайте автоматизированные SEO-отчеты и аудиты, чтобы регулярно получать обратную связь о технических показателях SEO.
Ключевые слова и обратные ссылки: Вам не нужно вручную повторять исследования ключевых слов или следить за профилем обратных ссылок.
Уведомления: Настройте уведомления при обнаружении таких проблем, как неработающие ссылки, медленное время загрузки или высокий показатель отказов, чтобы вы могли исправить ситуацию до того, как она нанесет ущерб вашему рейтингу в поиске.
Генерация лидов: Используйте многоступенчатые формы для создания сегментированных списков электронной почты и автоматизации ответов.
Социальный обмен: Существует множество инструментов автоматизации социальных сетей, которые помогут вам сделать ваш контент более доступным.
Отчеты о производительности: Автоматизировав отчеты о производительности вашего контента, вы сможете узнать, на что ваша аудитория реагирует больше всего и где вам нужно внести улучшения.
Оптимизация: Вы можете автоматизировать ряд основных задач SEO, таких как изменение размера изображений, форматирование URL, создание страниц, встраивание CTA и многие другие.
Если вам приходится делать одно и то же снова и снова (например, писать описания alt), попробуйте найти способ автоматизировать это. Вы не сможете автоматизировать все, но вы сможете максимально эффективно использовать свое время и сократить количество человеческих ошибок.
Чем больше вы автоматизируете, тем больше времени вы сможете уделить задачам, требующим внимания человека, таким как создание контента и принятие стратегических решений. Это абсолютно важно для стартапов, и это единственный "хак", который позволит вам добиться корпоративного SEO в рамках бюджета малого бизнеса.
