Ретаргетинг

Ретаргетинг в Яндекс.Директ представляет собой показ объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ) целевым посетителям сайта, возможным клиентам. Реклама демонстрируется посетителям, просто заходившим на ресурс, но не выполнившим каких либо действий (заказ, обратный звонок и т. д). Или посетителям, совершившим какие-либо действия на ресурсе (просмотр более 5 страниц, посещение корзины, и т. д.).

Ретаргетинг Яндекс.Директ помогает напомнить потенциальному клиенту о заинтересовавшем его товаре или услуге. Это увеличивает шансы того, что такой посетитель оформит заказ.

Есть 2 варианта настройки ретаргетинга:

1) создается сегмент аудитории по определенному признаку (например, объявления показываются только пользователям, посетившим сайт посредством смартфона Samsung);

2) объявления демонстрируются пользователям, которые совершили какое-то целевое действие на сайте (просмотр более 3-х страниц, посещение страницы контактов).

Срок сбора информации для формирования аудитории настраивается отдельно. Максимальный период сбора составляет 90 дней. Аудитория постоянно обновляется, так как данные формируются от текущего дня.

Ремаркетинг

По своей сути ремаркетинг представляет собой схожую технологию, что и ретаргетинг, только в системе Google AdWords. Реклама демонстрируется в контекстно-медийной сети (КМС).

Основные отличия прослеживаются в настройках и стилях объявлений. Аналогично настройка ремаркетинга в Google Adwords включает в себя формирование аудитории и показ ей рекламных объявлений в поисковой системе.

Для ремаркетинга аудитории формируются на основе действий со стороны посетителей сайта:

   визит каких-то определенных страниц;

   незавершенная покупка;

   поиск на сайте;

   оформление покупки (в этом случае к данной покупке предлагается сопутствующий товар).

По аналогии с ретаргетингом в ремаркетинге устанавливается период сбора данных для списка. Максимум это 540 дней.

Как работают ремаркетинг и ретаргетинг

В обеих системах схожая схема работы:

1. На сайт устанавливается код, посредством которого отслеживаются характеристики посетителей сайта. В Яндексе это Яндекс.Метрика, а в Google – Google.Analytics.

2. Аккаунты соединяются следующим образом:

♦  Яндекс.Директ связывается с Яндекс.Метрикой.

♦  AdWords связывается с Google Analytics.

3. Какие настройки производятся:

Для ретаргетинга указываются сегменты или цели в Метрике. Визиты, соответствующие целям или сегменту, группируются. Далее группы привязываются к соответствующим объявлениям.

Для ремаркетинга указываются теги, а затем создаются списки. Списки формируются на основании правил (например, продолжительность визита или посещение целевой страницы).

4. Требуется некоторое время для сбора информации.

5. Далее полученная информация анализируется и на основе полученных данных настраивается рекламная кампания.

6. Объявления показываются подходящей аудитории.

Должен учитываться нюанс демонстрации рекламы, после того, как пользователь совершил покупку на сайте. Как правило, такие пользователи должны исключаться из показов, иначе объявления продолжат «гоняться» за ними. Такая навязчивая реклама может иметь негативный эффект.

Если же проданный товар периодически необходимо покупать (например, бытовая химия или косметика), то для такой группы можно сформировать отдельный список. В целях стимулирования повторных продаж для этого списка ремаркетинга реклама продолжит демонстрироваться.

В компании Seo-house.com вы можете заказать настройку ретаргетинга и ремаркетинга в Москве, СПб и других городах!